在现代消费市场上,包装已成为任何产品不可缺少的组成部分。包装不光起到保护产品作用,还能起到识别产品形象,吸引消费者注意力,其具有特殊的自我推广效应,树立企业形象,促进和扩大商品销售的“无声推销员”的重要作用。企业注重包装策略才能在激烈的包装营销大战中取得有利地位。
包装不仅是产品策略中的一种,也是推销商品工具之一。随着高科技产业的迅速崛起,营销观念、方式也不断丰富与发展,形成“4V”营销组合现,即“差异化”、“功能化”、“附加价值”、“共鸣”的营销组合理论。只有树立正确的包装营销观念,包装与营销策略有效整合,才不会使包装策略发生大的偏差。
在新经济下,包装策略将从企业产品策略中升华出来,企业包装营销要具有适应变革和创造的能力,在消费者心目中树立良好的包装形象,使产品整个生命周期中包装与文化艺术完美的融合,使企业在市场竞争中立于不败地。在市场竞争中,商品本体仍是第一位的,不断提高质量,开发新产品,紧密联系市场的需求,始终是企业关注的头等大事。优质商品加上成功的包装,才是市场竞争中永远的强者。商家在实施包装策略时,一定要以消费者为中心重视产品质量,要摆正包装与商品的关系。
中国休闲食品(01262)集团的蜡笔小新果冻以新求发展,把包装与营销完美结合,开发采用新包装,运用托盘装、纸卡装等新兴包装打造时尚甜品概念。蜡笔小新果冻包装与营销概念的结合,力图打破果冻产品消费群低龄化局面,抢占时尚青年消费群,拓展新的销售版图。
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