对于企业来说,LOGO不仅代表着企业文化,更是企业在消费者中形象的代言。好的LOGO不仅能够让消费者对企业文化一目了然,还能让消费者爱不释手、铭记于心。
在物流行业中,各家企业,他们是如何通过设计LOGO来传达企业文化,从而寓意于消费者呢?
中国邮政
绿色-和平、茂盛;翅膀-鸟、速度;
1998年,
中国邮政新标志发布。绿色作为中国邮政标志专用色,象征和平、青春、茂盛和繁荣。“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成;并在其中融入了翅膀的造型,使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。以横与直的平行线为主构成,代表秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理,表现了方向与速度感。
德邦物流
弓箭代表方向;灰蓝色代表专业;橙色代表活力;
一张拉满了的弓箭,寓意向新目标前进。新标志由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成,粗重凌厉的笔锋展现了德邦注重品质的态度;蓄势待发的弓箭图形彰显了德邦随时候命、快速高效的服务理念;灰蓝和橙色则代表了沉稳的企业性格和充满活力的员工精神。
以前LOGO的设计是德邦物流,有一条长的横线,横线采用的是前五后六的虚线组成,暗喻“物流”。新logo更强调情怀与目标,老logo主要体现行业特性。
顺丰速运
圆形-亲和力、以人为本;红色-激情与创新;黑色-务实冷静;
由"SF"衍生出圆点与弧线,形成充满亲和力的笑脸图案.整个标志造型饱满,流畅而富有新意,象征着顺丰以人为本的核心价值,也体现出顺丰人心系客户的服务理念。
顺丰标志以红黑主主色调.其中,红 色充满激情,展现顺丰人创新进取,充满活力的风貌;黑色内敛冷静,蕴含顺丰人稳健务实的自带风格。
红黑二色的结合产生极强的视觉冲击力,充分表达出积极,创新,务实,活力的品牌属性。
申通快递
弧线代表了速度和方向;灰色和橙色表达亲和的态度和活力时尚;
“STO”三个英文字母传承了老logo,字体由大写“STO”改为小写“sto”提升了易读性和识别性,更显年轻化,“s”意为申通,“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义;标志中融入“express”一词,明确快递属性;形态提取“包裹”的意向,顺应现代化图标设计的趋势,更适用于互联网以及手机等应用系统。将原有标志中的弧线元素改为由近及远向上延伸,体现速度感和方向性。品牌的色彩以灰色和橘色为基调,两种颜色在色相、明度上形成鲜明对比,提升标志的辨析度,体现出申通温暖而亲和的特色,又富有现代时尚感。
新标志由中国美术学院设计艺术学院教师,形而上设计机构合伙人陈正达设计。
韵达快递
方块代表包裹;“大”字代表以人为本;亮橙色代表激情;黑色代表专业和安全;
新标志糅合快递企业对“货物的送达”,“道路的通达”,“信息的传达”,“情感的表达”等多方面功能,提取“达”字为核心,阐明在快递领域“运达”为企业的首要目的。方块元素寓意包裹。以“大”字为中心象征人在快递运输过程的传递作用,同时体现韵达把人作为企业的核心。简化信息,提升标志辨识度。坚持黄色为主基调,寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色寓意对专业、安全的严肃态度。
天天快递
视觉元素:斜体、蓝色;
天天快递采用”TTK”的字母设计方式,寓意为天天快递首字母,当中最大的特色是tt字母合并成一个t再与k字母结合,结合得非常巧妙。我们也可以理解成“太快”。
优速快递
视觉元素:箭头、弧线、斜体、橙色、蓝色;
新VI采用以紫色为主色调,并保留了原有橙色箭头元素。同时全新的VI系统加入特快的英文单词“express”和全新的slogan
“大包裹 用优速”。
龙邦物流
视觉元素:箭头、斜体、蓝色、橙色;
新logo摒弃了“龙”的形象;采用“龙邦”的拼音首字母,组合“快运的英文缩写”,深蓝色代表了严谨,橙色寓意创新。
老logo是一个艺术化的“L”,昂首挺立的龙头,象征着积极上进的决心和勇气;
佳吉快运
视觉元素:箭头、斜体、红色;
CN代表中国;EX代表快运,意思是佳吉快运要做中国快运的领导者。
快捷快递
视觉元素:箭头、褐色、黄色;
中通快递
视觉元素:斜体、线条、蓝色;
圆通速递
视觉元素:斜体、蓝色、橙色、人;
看完国内的,再来看看几个国外的
UPS
盾代表可靠、承诺;弧线代表方向;橙色代表创新;黑色代表务实冷静;
2003年的新logo,图案轮廓保留了典雅的家族盾徽,表达诚实可靠的庄重承诺之感,强化棕色品牌专属色。在盾牌上加上一条弧线,代表了弓和飞行的箭,表示速度的极致。logo百年发展过程中,老标志中都出现了捆扎包裹的丝带,而其实丝带会缠绕高速运转的包裹分拣机,在现在的logo中去掉了。
FedEx
箭头代表方向;蓝色代表专业;橙色代表活力创新。
标志第一印象是朴素和简单,其中有一个设计细节让人称赞单容易被忽略:
E和x之间的负空间组成了向右的箭头,代表了公司的进步和思考。
FedEx是Federal
Express的音节缩写。不同的业务部门,每个部门都拥有自己的字标,标志中的Fed总是紫色,Ex因不同部门而有不同的颜色。
FedEx联邦快递标志在1994年由Landor(朗涛品牌咨询公司)设计完成,是当今世界上最为人所知的标志之一,被评为三十年最佳标志之一。
DHL
视觉元素:斜体、线条、橙色、红色
DHL成立于1969年的德国,近年来德国邮政重点拓展亚太地区市场。“DHL”这个名称来自于三个公司创始人姓氏的首字母,没有营销和文化的含义。
Whistl(TNT post)
视觉元素:弧线、橙色
whistl(口哨)一词是人们愉快工作时的自然反应,显示了人的快乐概念,whistl一词着眼于公司的未来发展。