纸质书　内容为王

　　“传统纸质还将　存在至少五十年。”

　　应出版商、发行商和广大读者的要求，今年的北京图书订货会增加了现场零售服务项目，打破了以往只订购不零售的状况。官方数据称，新设的淘宝旧书区在3天的订货会期间销售近5000册图书，销售额5万元。20多家出版社的上万种图书以三至五折的低价面向读者销售。记者在展馆现场看到，与其他大型书展不同，本次图书订货会免费向读者开放，读者可持个人证件领取门票，大大便利了普通读者入场选购图书。

　　关于实体书的未来，及其与电子书的关系，不是个新鲜话题，但常谈常新。在首场新闻发布会上，中国出版集团总裁谭跃阐述了“内容为王”的经营理念。

　　对于纸质书是否消亡，谭跃表示，将是发展必然，但什么时候终结，尚未可知。数字出版虽然猛烈地冲击着传统出版，实际上只看到了冲击的一面，而没有看到展现前景的一面。数字出版海量、便捷，但存在选择的困难，很难找到有价值的东西。报纸等传统纸质媒体内容实际上由编辑人员经过选择，最优秀的东西用纸质来表现。谭跃认为，传统纸质还将存在至少五十年。在记者采访时，也有资深出版人认为，纸质书的寿命大概还有五年。

　　提到数字化，谭跃表示尽管很难赢短期内的效益，但必须为五到十年后的发展打下基础。要将丰厚资源数字化，建一个内容资源主库，并设立1加6平台，包括音乐、翻译、工具书等等。今年，国家对大百科三版将会投入几个亿，这将是今年数字化方面比较大的动作。要进一步探讨赢利模式以及支撑未来发展因素。数字化是趋势，须臾不能放松。不是去应对它，而是重在驾驭。传统出版商对技术的运用有局限，但用资本兼并的方式实现文化与科技的融合将是解决之道。解决人才聚合问题，就克服了传统出版商在技术上的局限。

　　真实触感、传递沟通

　　“过度依赖这些电子设备会造成生理上的伤害、情绪上的　伤害。会使得孩子越来越孤立，社会交往能力越来越弱。”

　　在记者采访于丹、朱赢椿等多位作家、设计家时，他们的意见近乎相同：对于自己而言，还是更喜欢纸质书的触感，是电子书无法比拟的。

　　这届书展上，业内规模与声誉俱佳的出版单位推出的重磅新书中，不少“内容为王”的纸质书在装帧、设计等内容编排方式上力求尽善尽美，将纸质书的优势全面呈现给读者。

　　读客推出的《最美最美的中国童话》　简体版在北京首发时，该书主编、台湾《汉声》　创始人黄永松、著名出版人老六等出席了发布会。这部台湾汉声享誉全球的世纪经典版本，简体版更名为《最美最美的中国童话》。整套书36本，共包含362个源远流长的民间故事和843幅经典细腻的传统美术配图。让孩子能在阅读精彩故事之际，同时习得中华传统美术的精髓。

　　单是为了这套简体版的完美，黄永松就花费了多年的心力。他特别提到：“我们今天科技太发达，小孩子都会玩电脑、玩iPad。但这个电子化的世界没有妈妈的语气、妈妈的心跳、没有口耳相传的亲情传递，没有沟通，更重要的是没有信息的过滤。过度依赖这些电子设备会造成生理上的伤害、情绪上的伤害。会使得孩子越来越孤立，社会交往能力越来越弱。”

　　在故宫博物院、故宫出版社的支持下，赵广超及其设计及文化研究工作室（下称“工作室”）与何鸿毅家族基金合作，于2008年开始携手筹划以紫禁城为主题的研究及出版计划，该计划名为“我的家在紫禁城”。

　　这套书请来麦兜作者麦家碧，单是书中手绘的那些紫禁城地图就美得令人感叹，为孩子专门设计的那份体贴更诚意十足。
　广西师范大学出版社总编辑刘瑞琳在首发式现场告诉记者，“可能有些嘉宾和媒体拿不到样书，实在没有办法，其实印刷厂的工人已经加班了好几个通宵，这套丛书有些程序是通过手工操作的。出厂前，装帧设计师陆智昌还给这套书的七本书籍加了布条，让整个装订变得更复杂了，我们和印刷厂讨论了一个小时，告诉他们没有什么方式取代布条的感觉，我们就按照陆智昌老师的方法做。我们这样做是希望我们的孩子从小就能够触摸到有品质的东西。我们说中国传统文化如何好、如何精致，光说是没有用的，我们要给他们提供最好的东西，让他们可感、可触的美的东西。”

　　与电子书深度合作

　　“目前纸书E化以后并不符合手机客户端的规律，我们就签约了一些畅销的作家，希望他们创作一些短的，让读者在半个小时内就读完的。”——京东商城副总裁石涛

　　北京图书订货会上，贾平凹的《带灯》首发无疑是一大亮点。人民文学出版社社长管士光代表贾平凹与腾讯网副总编辑王永治在活动现场举行了电子版的签约仪式。《带灯》电子书于1月10日正式在腾讯阅读平台独家上线，完成了实体书与电子书的同步首发，这也意味着传统出版业携手新兴电子出版共同开发选题的这种新的深度合作模式的形成。

　　传统出版业与电子出版业齐头并进的今天，如何满足读者对阅读的不同需求，如何让作家的优秀作品最大程度地展现在读者面前，这是目前所有出版行业的从业者都在思考的问题。人民文学出版社社长管士光称：“作为传统出版企业，这是我们第一次联手新兴网络平台共同深度开发一个选题的多方面价值。这不仅是一次新的尝试，也是一次自我的突破。出版载体和形式的多元化意味着读者阅读体验的多元化，这次的联手既是一种合作开发选题价值的新模式，也是为了迎合更多读者不同的阅读口味。”

　　这次贾平凹、人民文学出版社与腾讯阅读的三方携手合作，解决了之前传统阅读单向流通的缺陷，不仅丰富了读者阅读模式，更把单向阅读变为双向、甚至多向阅读。据人民文学出版社社长管士光称，这种新的合作模式能够得以持续和发展，促进中国出版业的整体水平的提升。

　　国内电子商务巨头的京东商城每年在北京图书订货会期间，都会举办与媒体座谈的沙龙，共话书业未来。京东商城副总裁石涛告诉本报记者，京东商城2012年图书销售额已超过15亿。他介绍说，除了实体书业务，京东商城电子书业务在2012年增长势头也十分明显，电子书用户数已达400万人。“京东电子书最大的优势之一即是拥有最多的纸书E化品种，能让用户进行海量选择，据了解这部分内容达到整个品类的80%。”目前，京东在售纸书中有13.9%的品种有电子书在售。京东商城在2012年不但推出电子书在线畅读VIP服务，还发行了“十八大”文件、文献出版物的电子书，开创了出版业的先河。不仅如此，据石涛介绍，京东商城电子书业务在2013年计划推出一线名家的电子书创作计划，包括冯唐、蔡峻在内的知名作家已经与京东商城签约。“电子书出版我们在摸索规律，我们发现手机客户端，PC和纸书这3个介质有非常不同的规律，尤其手机需要快速阅读，娱乐化的东西，目前纸书E化以后并不符合手机客户端的规律，包括人群，以及欣赏方式。我觉得我们应该针对他们的需求做一些新的样式，我们就签约了一些畅销的作家，告诉他们你们不是写一个大长篇，因为那样的不适合在手机上卖，我们希望你们创作一些短的，有可读性，可读性强，就是一两万字，让读者在半个小时内就读完，这样可以销售很多的数量，这个已经开始在做，希望这个尝试得到市场反响。”石涛这样告诉记者。